Influencers today. Their activity and evolution
Keywords:
Influencer, Social media, Influencer marketingAbstract
The expansion of the internet and social media has profoundly transformed communication, interaction, and consumption patterns. In this digital context, users access vast amounts of information and also produce and share content, opinions, and experiences that influence other consumers. This phenomenon has fostered the emergence of new opinion leaders known as influencers, who, through their platforms, build communities of followers and wield increasing influence over their consumption decisions.
As a result, influencer marketing has become established as a communication strategy used by brands to connect with specific audiences. This paper analyzes the figure of the influencer, their characteristics and categorization, as well as their connection to traditional marketing approaches. Influencer marketing does not represent a break with
traditional forms of communication, but rather an evolution of them within the digital context.
Downloads
References
Cárdenas, B. (2023). El auge de los en Instagram y TikTok: el poder del marketing de influencia. Disponible en: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/25138.
Carricajo Blanco, C. (2015). Marketing de Influencers: una nueva estrategia publicitaria. Directora: Elena González Leonardo. (Tesis de Grado). Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación. Universidad de Valladolid. Disponible en: http://uvadoc.uva.es/handle/10324/13095
Diaz, L. J. (2017). Soy marca: quiero trabajar con, influencer marketing. Profit Editorial, España.
Galiana, P. (2017). Qué es un influencer y por qué lo necesitas para mejorar tu estrategia de marketing. Disponible en: https://mglobalmarketing.es/blog/que-es-un-influencer-y-queaporta-a-tu-estrategia-de-marketing/
Guerrero Hueso, E. (2017). Nuevas tendencias en el marketing de influencia: el caso de Instagram. Disponible en: http://hdl.handle.net/10317/6041
Kartajaya, H., Kotler, P. y Setiawan, I. (2018). Marketing 4. 0: Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital. Editorial Almuzara. Disponible en: https://elibro.net/es/ereader/unsbiblio/269981?page=1
Sánchez Jiménez, M. A. (2018). Origen y evolución de internet y su desarrollo como entorno de interacción social a través de los medios sociales digitales. Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales. Disponible en: https://www.eumed.net/rev/cccss/2018/03/medios-sociales-digitales.html
Santesmases Mestre, M., Sánchez de Dusso, F. y Kosiak de Gesualdo, G. (2007). Marketing Conceptos y Estrategias (2ª ed.). Ediciones Pirámide.
Statista. (2024) Most popular social networks worldwide as of January 2024, ranked by number of monthly active users (in millions). Disponible en:
https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-ofusers/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Liliana Gómez, María Agustina Tauro, María Claudia Dietz
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Aquellos autores/as que tengan publicaciones con esta revista, aceptan los términos siguientes:- Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la licencia Atribución-No Comercial 4.0 Internacional CC BY-NC 4.0.
- Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) una vez publicado su trabajo, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto).
