Libros de arte, lectores y consumidores. Las editoriales Losada y Poseidón (1940-1950)
Keywords:
Illustrated books, art , art consumption , Losada, PoseidónAbstract
From the early 1940s to the late 1950s, Argentina became one of the main suppliers of books in Latin America. The Spanish who were either exiled during the Civil War or residents in the country embracing the Republican cause would play a key role in the reactivation of the publishing movement. Gonzalo Lozada, in charge of the company bearing his own name, and Joan Merli, in Poseidón, ran two well-known firms which contributed to the increase in the offer of books, particularly art books. The production of illustrated volumes created a consumer boom of works of art. Therefore, it is interesting to focus on the activity of the Spanish group who, in dialogue with Latin American intellectuals, intertwined certain sectors of the art and culture scene during the period. This paper analyzes both paths specially focusing on art books. It is attempted to disassemble the image selection processes which converged in the affirmation of ideas related to the contemporaneity and validity of art and its impact on the development of a visual culture strongly supported by local artists' works.
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